sábado, 12 de mayo de 2012
viernes, 11 de mayo de 2012
miércoles, 18 de abril de 2012
EL LENGUAJE PUBLICITARIO
A través de este blog vamos a estudiar los elementos y las características de los textos publicitarios. Os pongo varios enlaces para profundizar sobre el tema así como algunos anuncios y varios videos para que hagáis vuestros comentarios de los mismos.
El lenguaje publicitario es un lenguaje específico que, como cualquier lenguaje, sirve para intercambiar mensajes, es decir, para comunicar algo a alguien. Cuenta con los factores de la comunicación propios de cualquier acto comunicativo, sin embargo estos factores poseen unos rasgos característicos que los distinguen:
MENSAJE
EMISOR--- CANAL-----
RECEPTOR
CÓODIGO
Al hablar
de un mensaje publicitario determinado hay que pensar en "quién lo
dice, qué, por qué canal, a quién, con qué efecto".
Según el
esquema propuesto:
1. EMISOR: No está en presencia del receptor: se trata de
una comunicación no directa y univoca. El emisor pasa a ser el medio de
comunicación que emite el mensaje.
2. RECEPTOR: Se trata de un receptor colectivo,
heterogéneos, amplio y disperso geográficamente.
• El emisor tiene una intención concreta: persuadir
al receptor para que compre y así convertirle en consumidor. Por su parte
el receptor puede o no ser consciente de la manipulación de que es
objeto pero en cualquier caso nunca puede sustraerse a ella.
3. CANAL: El mensaje publicitario se emite a través de
diferentes canales, los llamados “massmedia” o medios de comunicación social.
(Radio, Televisión, Prensa,...). Son canales artificiales apropiados al tipo de
receptor al que se dirigen los mensajes.
4. CÓDIGO: Se utilizan diferentes signos o códigos de
signos:
• La palabra: oral (radio y televisión) o escrita
(prensa,...)
• La imagen: estática (prensa) o móvil (Televisión)
* Ambos
signos dan lugar a dos tipos de mensajes diferentes y estrechamente ligados: mensaje
icónico (imagen) y mensaje verbal (palabra). Mientras que el primero se
utiliza para llamar la atención del receptor (función fática y apelativa),
el segundo fija la imagen e informa sobre el objeto que se anuncia.
5. MENSAJE: Podemos hablar de dos tipos de mensajes:
a. Denotativo: que se limita a informar con lo que se dice.
b. Connotativo: el que se da cuando se producen asociaciones que
van más allá de lo que se dice a primera vista. Estas asociaciones implican
nuestro subconsciente.
Enlaces
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http://www.monografias.com/trabajos11/teopub/teopub.shtml
martes, 17 de abril de 2012
lunes, 16 de abril de 2012
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